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Dr. Ángel F. González Caamaño

Estimados colegas, sean ustedes bienvenidos a la revista Lancet® edición médica especializada de publicación bimestral y con un tiraje de 7,000 ejemplares con 9 años en el mercado mexicano sin ninguna interrupción, formal y científica: no “comercial”, en el sentido peyorativo a menudo atribuido el término por la gran cantidad de anuncios publicitarios en las revistas.
Cuenta con el aval de prestigiadas sociedades mexicanas en conjunto, del prestigio y la sapiencia individual de los autores de los trabajos publicados. Ello confirma, varios resultados positivos que ya fueron comprobados ampliamente en todos los años de vida desde que se editó la revista en México hace 8 años; entre ellos: los médicos la aceptan sin reservas, la leen y conservan como fuente de consulta periódica por lo que casi nunca la encontrarán fuera de un consultorio. De modo que, por definición, Lancet®  es una revista de colección y consulta sin costo para el lector, pudiéndose accesar a ella mediante su página de internet www.lancet.mx.

El público más numeroso e importante de Lancet® son los médicos generales, familiares, internistas, cardiólogos, nefrólogos, endrocrinólogos, pediatras, geriatras, ginecólogos, neurólogos, patólogos, epidemiólogos, maestros en salud pública y otros más.

El contenido principal de Lancet®  son artículos de revisión -y de investigación originales- firmados por autores mexicanos y extranjeros de renombre internacional. En general, el objetivo primordial de la revista es presentar una información práctica y actualizada a sus lectores, sin descuidar los aspectos básicos y de investigación, sin los cuáles no es posible entender, prevenir y tratar correctamente las principales enfermedades que nos aquejan. Por lo tanto Lancet®  llama poderosamente la atención, además de que viene a satisfacer una necesidad.

En otro orden de ideas, resulta evidente que una revista de esta naturaleza entraña un costo elevado que solo puede ser afrontado con la ayuda de la industria quimicofarmacéutica, bajo la compra de espacios publicitarios en las páginas de la revista. Por tal motivo, Lancet® constituye uno de los conductos más eficaces para anunciar los medicamentos usados en el tratamiento de todo tipo de enfermedad y además, una serie de fármacos diferentes relacionados de un modo u otro con ellos.

Por otra parte, la coordinación general y el cuidado del proceso editorial están en manos de profesionales redactores, traductores, correctores, diseñadores, impresores con la experiencia directa en ediciones médicas. Por lo tanto, para un producto de primera una presentación de primera: dos aspectos complementarios de positivo interés para el anunciante.

Por cuanto se lleva expuesto, consideramos que, desde los puntos de vista de información científica y de publicidad de medicamentos, Lancet®  responde a una necesidad real e importante en el ámbito médico mexicano. Para la industria farmacéutica representa un vehículo excelente para anunciar sobre todo sus ensayos y medicamentos, pero también resulta muy apropiada para publicitar muchos otros fármacos en fase de investigación.

Es una publicación que aborda seriamente y por autoridades en la materia temas de gran importancia, en un marco muchos más adecuado para publicitar este tipo de anuncios.

Lancet®, en resumen, es una revista seria de enorme valor teórico, práctico y con el sólido aval de ella misma y de expertos de fama mundial. Para el médico lector es una publicación científica, fidedigna y práctica que vale la pena leer, estudiar y guardar para ulteriores consultas. Para la industria quimicofarmacéutica constituye ante todo una muy buena opción para lograr que la inversión en anuncios de este tipo reporte mayores beneficios y resulte más  eficaz, utilizando la educación médica continúa. Es evidente que ambas ventajas cobran particular importancia en la enseñanza y ventas.

 

Dr. Ángel F. González Caamaño
Editor

 

 

 

 

 
 
 
 
 
 
 
 

 

 

 

 

     

 

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